FRAGMENT
Fragment est un projet fictif de branding à l'occasion de mon mémoire. En effet, afin de validé mon master j'ai entrepris l'écriture de mon mémoire portant sur l'éco-design et en particulier la gestion de l'image de marque de celles utilisant cette nouvelle pratique.
Fragment est une marque proposant des sacs à dos éco-designer et upcyclé. La marque tire son nom de l'essence même de ses valeurs, elle récupère un débris, un morceau d'un objet désué pour recréer de nouvelle histoire. La marque à pour ambition de permettre un accès au sports d'aventures avec un profond respect pour la nature, et ceci en limitant l'impact écologique de leurs produits.
Branding et campagne social média
Comme abordé auparavant, la création de ces visuels m'ont challengé sur les principes de l'éco-conception.
Mais en quoi cela consiste t-il ?
Les deux affiches produites pour la promotion du pop-up store de la marque utilisent des techniques réduisant leur impact écologiques comme l'utilisation de typographie économe en encrage, évitant les images pleines de couleurs mais aussi l'utilisation du négatif qui rationne l'encre utilisée.
On peut pousser la réflexion en utilisant un papier recyclé à faible grammage, imprimé par une entreprise local, ou encore le choix d'un format plus petit que ce qu'il se fait d'habitude comme un A3.
Egalement l'idéal serait de réfléchir à la seconde vie de ses supports, nous pouvons imaginé qu'ils soient détachable pour que n'importe qui l'utilise comme décoration par exemple.
Logo et Charte graphique
Le logo est simple, épuré. Il représente à même l'ambiance du lieu,
sans chichi et dynamique. En utilisant cette police principale assez fluide, on ressent l'atmosphère décomplexé de la marque. Par ailleurs, les deux M s'unissent comme pour célébrer l'union, principe même et plus grande force de la marque.
